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06. Mai 2010. Südasien-Informationen Nr. 17: Indien - Wirtschaft & Soziales The Good Life - Buy 1 Get 1 Free

Messages of Outdoor Advertising for Social Change in Urban India

Medien und medialisierte Kommunikation sind ein integraler Bestandteil des urbanen Raums, so auch in Indiens Städten. Staatliche und nicht-staatliche Mitteilungen, die darauf abzielen, das Verhalten oder die Mentalität der Bevölkerung zu beeinflussen, wie z.B. beim Wasserverbrauch oder der Wahlbeteiligung, sind aus dem Stadtbild nicht mehr wegzudenken. Von besonderem Interesse sind in diesem Zusammenhang die Botschaften der Konsumkultur. Dabei fungieren Plakate, Poster und großflächigen Billboards als Variante der medialisierten Kommunikation, die parallel zu dem Anpreisen von Produkten auch Themen wie die Gleichberechtigung der Geschlechter und Umweltprobleme ansprechen und so überkommende Strukturen herausfordern. In Nummer 17 unserer Schriftenreihe "Südasien-Informationen" untersucht Mette Gabler – illustriert durch reiches Anschauungsmaterial –, welches Potenzial dieser neuen Werbelandschaft auf den Straßen und Märkten indischer Großstädte innewohnt.

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